Una migración SEO mal gestionada puede salirle cara a un sitio web: un rediseño hecho a la ligera puede hundir en pocos días un tráfico orgánico construido durante años. Estas pérdidas suelen poder evitarse con un método riguroso y un seguimiento adecuado. Esta guía detalla el procedimiento, desde la preparación hasta el seguimiento tras la puesta en producción.
Los tipos de migraciones SEO
No todas las migraciones implican el mismo nivel de riesgo:
| Tipo de migración | Riesgo | Ejemplos |
|---|---|---|
| Cambio de diseño/plantilla | Bajo | Rediseño visual sin cambio de URL |
| Cambio de CMS | Medio-alto | WordPress → Shopify, Drupal → Next.js |
| Reestructuración de URL | Alto | Cambio en la estructura de categorías |
| Cambio de dominio | Muy alto | marca-antigua.com → marca-nueva.com |
| HTTP → HTTPS | Bajo (si se hace bien) | Migración SSL |
| Fusión de sitios | Muy alto | Consolidación de varios dominios |
Fase 1: antes de la migración (4-8 semanas antes)
Inventario completo del sitio actual
Antes de cualquier cambio, necesitas un inventario completo de tu sitio actual. La auditoría SEO de Zerkado rastrea tu sitio, hasta el límite de páginas de tu plan, y lo cruza con los demás datos del proyecto:
- Las URL rastreadas, comparadas con el sitemap; exporta también de Search Console la lista de páginas indexadas
- Para cada página, los clics e impresiones de Search Console y las posiciones de las palabras clave seguidas, además de los backlinks del sitio recogidos por el módulo Backlinks
- La estructura de enlazado interno (grafo de enlaces internos, páginas huérfanas)
- Las etiquetas title, meta description, canonical y hreflang de cada página
- Mediciones de velocidad de referencia (LCP, CLS y TBT, medidas en laboratorio en móvil)
Plan de redirecciones 301
El plan de redirecciones es el documento más crítico de toda migración. Cada URL del sitio antiguo debe asignarse a su equivalente en el sitio nuevo. Las reglas de oro:
- Redirección 1:1: cada URL antigua apunta a la página más relevante del sitio nuevo
- Nada de redirecciones masivas a la home: si una página no tiene equivalente, redirígela a la página superior más cercana cuando responda a la misma necesidad; si no, deja que devuelva un código 404 o 410. Google suele tratar una redirección a la home como un soft 404
- Evita las cadenas: A → B → C ralentiza el rastreo, y Googlebot no sigue más de 10 redirecciones seguidas. Redirige directamente de A → C
- Prueba antes de pasar a producción: comprueba cada redirección en un entorno de staging
Fase 2: el día de la migración
El día del cambio, comprueba primero los puntos que provocan las pérdidas más rápidas:
- Robots.txt y etiquetas noindex: las reglas que bloqueaban el entorno de staging no deben pasar a producción
- Redirecciones: prueba una muestra de URL antiguas (páginas con mucho tráfico, páginas que reciben backlinks) y comprueba que devuelven un 301 hacia la página correcta, en un solo salto
- Etiquetas canonical y hreflang: deben apuntar a las URL nuevas, ni a las antiguas ni al staging
- Sitemap XML: publica el sitemap de las URL nuevas y envíalo en Search Console
- Cambio de dominio: decláralo con la herramienta de cambio de dirección de Search Console
Después, organiza un seguimiento cercano en tu herramienta de seguimiento de posiciones. Zerkado permite actualizar palabras clave a demanda, dentro del límite diario de tu plan: actualiza primero tus palabras clave estratégicas para tener un punto de referencia en el momento del cambio. Luego toman el relevo las mediciones automáticas, a diario para las palabras clave del top 10.
Fase 3: después de la migración (monitorización intensiva)
Las 4 primeras semanas tras una migración son críticas. Vigila a diario:
- La indexación: el informe «Indexación de páginas» de Search Console (URL nuevas indexadas, URL antiguas que salen del índice)
- Las posiciones de tus palabras clave estratégicas con el seguimiento de posiciones de Zerkado
- Los errores de rastreo: 404, 500, redirecciones rotas
- El tráfico orgánico global: comparación semana a semana con el periodo previo a la migración
- Los backlinks: comprueba que los enlaces entrantes apuntan a las páginas correctas con el análisis de backlinks
Una bajada temporal es habitual tras una migración, mientras Google procesa las redirecciones. Una caída clara que se prolonga, o que se concentra en ciertos grupos de páginas, suele indicar un problema de redirecciones o de indexación. Lanza entonces una nueva auditoría técnica: Zerkado detecta los errores 4xx y 5xx, las cadenas y bucles de redirecciones y las páginas bloqueadas por el robots.txt o en noindex.
Prueba Zerkado gratis durante 14 días, sin tarjeta bancaria, antes de tu próxima migración: harás el inventario de tu sitio, dentro de los límites de la prueba, y seguirás tus posiciones tras el cambio.